作者/九邊
先說一個(gè)常識(shí)性的問題，那些頭部主播們?yōu)樯赌苜嵞敲炊?。很多人以為是個(gè)人魅力，倒也不能缺了這些東西，不過不是全部，這里直說兩件最基礎(chǔ)的。
1）首先薇婭李佳琪都是阿里系豁出去力捧的，恨不得整個(gè)某寶的流量都要從他們那里過一遍，經(jīng)常開屏的就是他們幾個(gè)，這種絕對(duì)流量面前，一切技巧都是浮云，一頭豬也能成了火豬。99.99%的博主一輩子都不會(huì)有一個(gè)作品能達(dá)到上億的曝光，但流量過億是他們的日常，把“全平臺(tái)流量”給你的話，你也能火。
2）他們的流量是一種自我加強(qiáng)的過程，大部分人去薇婭李佳琪直播間，也不是因?yàn)樗麄冇猩丢?dú)特的技巧，而是他們承諾“全網(wǎng)最低”。因?yàn)樗麄兊牧髁繉?shí)在是太大了，近乎壟斷，所以就有巨大的談判優(yōu)勢(shì)，跟商家聊，讓商家讓利，商家只好被迫讓利，把價(jià)格直接壓到廠家不賺錢的程度。
那為啥廠家還是要做呢，因?yàn)檫@些主播流量實(shí)在是太大了，每次曝光都讓商家有了一次宣傳，這種宣傳也求之不得，導(dǎo)致坑位費(fèi)一升再升，到最后，每次直播廠家都得賠錢，不過廠家把這事理解成了廣告費(fèi)。
既然他們是全網(wǎng)最低，那消費(fèi)者自然愿意去了，每天靜靜等在直播前，看看有什么自己需要的，屬于用時(shí)間換金錢。此外這么高的收入，本身就有阿里系的流量費(fèi)，大家了解直通車吧，也就是你去某寶搜一個(gè)產(chǎn)品，搜出來一堆，排名前三的都是砸錢買流量砸上去的。
他們主播的很大一部分收入，其實(shí)是阿里系的流量，這些流量并不是白給的，不但不是白給，而且貴極了，絕大部分淘寶店一年最大的兩項(xiàng)開支，就是直通車和倉儲(chǔ)，很多店把每年的絕大部分收入都投了直通車，畢竟如果你不投，明年連銷量都沒，長期霸占的廣告位也貴極了。不知道他們內(nèi)部給主播怎么分賬的。
當(dāng)然了，這個(gè)過程中沒人有損失，商家做了廣告，消費(fèi)者得了便宜，薇婭賺了錢，某寶也從別的平臺(tái)吸收了流量，也正是這個(gè)原因，這些人才能做得這么大，富可敵國。
當(dāng)然了，有人說網(wǎng)上直播賣貨，是擴(kuò)大了零售額，還是“只是個(gè)替換”——線下門店倒閉，線上交易替代，到底是哪個(gè)大一些，現(xiàn)在也沒看到數(shù)據(jù)，不太好說。不過不管替換還是擴(kuò)大，稅還是必須要交的，不然稅收就不是調(diào)節(jié)收入，而是專門針對(duì)上班族了。
上次雪梨逃稅漏稅被抓后，我說這人完蛋了，不少人還在那里跟我犟，說什么“那樣的大咖總會(huì)有人請(qǐng)”，后來證實(shí)確實(shí)被封殺了，沒人請(qǐng)了。
很多人在中國生活了幾十年，依舊對(duì)這個(gè)社會(huì)沒有基本的常識(shí)，中國不是完全運(yùn)行在法律上，而是運(yùn)行在部分“法制”、部分“德治”之上，啥意思呢？雪梨犯法之后已經(jīng)得到了懲罰，按照西方標(biāo)準(zhǔn)，這事就結(jié)束了，她又可以出來賺錢了，就像“鋼鐵俠”小羅伯特唐尼吸毒亂搞，改過自新就出來了，中國可以嗎？
當(dāng)然不行了，很多人沒意識(shí)到一個(gè)問題，政府并不是大家想象的那樣完全跟古代政府割裂的，其實(shí)傳統(tǒng)的東西哪能說斷就斷，很多東西都有千絲萬縷的聯(lián)系。
比如現(xiàn)在的政府跟古代的官府一樣，有“教化萬民”的責(zé)任，不僅要講法，還要講“哪些事是絕對(duì)不能容忍的”，如果讓吸毒藝人繼續(xù)出來賺錢，那就是告訴大家，去吸毒吧，把錢交了就可以一直吸。
如果讓范冰冰雪梨這種繼續(xù)出來賺錢，那就是在說“隨便犯法吧，只要罰款你承擔(dān)的起”，問題是這些人對(duì)罰款的承受能力非常強(qiáng)。有點(diǎn)像一個(gè)土豪違法停車，保安上去說要罰款200，土豪拿出一千，說是要充值五次。這肯定不行嘛，相當(dāng)于一種“有錢就可以為所欲為”的社會(huì)導(dǎo)向，這種情況下，政府肯定會(huì)出手補(bǔ)刀。
這個(gè)道理其實(shí)很多國家也都能用得上，很多時(shí)候政府也得向傳統(tǒng)認(rèn)賬。最明顯的就是美國的那個(gè)禁槍，全世界基本都覺得美國全民持槍就是扯淡，連美國內(nèi)部也有無數(shù)人都反對(duì)持槍，但是這個(gè)問題很難得到糾正。因?yàn)樗麄冊(cè)谔L的歷史時(shí)段對(duì)槍有種變態(tài)的執(zhí)念，槍就是全家的生命所在，槍就是安全本身。南北戰(zhàn)爭之后更是有句話，“林肯給了所有奴隸自由，而柯爾特使這些奴隸獲得了平等”，柯爾特就是那把著名的左輪手槍。這種背景下，禁槍的立法之難可想而知，幾乎不可能。
再比如俄羅斯，之前出臺(tái)了一系列法律條例要限制同性戀，這讓很多人不爽，但是在《紙牌屋》里，美國人借俄羅斯總統(tǒng)之口說出了這其中的邏輯。那個(gè)俄羅斯總統(tǒng)說他自己根本不關(guān)心同性戀的事，他前妻的侄子就是同性戀，他對(duì)那個(gè)侄子視如己出，但是俄羅斯老百姓是保守的，宗教、傳統(tǒng)都深入人心，那個(gè)反同法律就是給他們出臺(tái)的，法律也得符合大部分人的意愿。
回歸到本文話題，我覺得政府在這個(gè)過程中做調(diào)整一點(diǎn)問題都沒，失德藝人就該封殺，拉高違法成本。
而且法律本身是底線，用羅翔的話說，一個(gè)人說自己守法，那他也可能是個(gè)人渣，如果連法都不守，那就連人渣都算不上了，一個(gè)人渣都算不上的人，再招搖過市富可敵國，本身也有問題。
估計(jì)接下來一大堆頭部主播都排隊(duì)去稅務(wù)局要求自我批評(píng)和自我改進(jìn)，畢竟自首了還可能有個(gè)好的結(jié)果，被查出來那就是人財(cái)兩空。
這件事情最讓人有點(diǎn)意外地還是昨晚薇婭還正常直播，完全沒有看出有什么不正常的地方，買的賣的都非常熱鬧，成交量也很正常。如果說薇婭知道會(huì)被罰這么多，而且肯定會(huì)被封殺，這種時(shí)候還能如此淡定直播，實(shí)在是讓人無法想象要有怎樣的氣度。
說起來事情不意外，自從雪梨他們被處理，薇婭作為最頭部的主播，名氣和銷量都要大的太多了。而且前不久爆出把公司注銷等等操作，她會(huì)被追繳稅款，實(shí)在是意料之中的事。一旦追繳起來，她的數(shù)目比那些人加起來，還要多得多也是正常。
而這段時(shí)間的查稅力度也能看出來，我國的稅制正在慢慢地改變，前些年我國的稅收政策一直采取的是間接稅，而西方國家主要是直接稅。啥是直接稅呢？我也不是這方面專家，不過可以大概講講，直接稅就是房產(chǎn)稅、所得稅這些，美國的主要稅源就是這種。中國主要是間接稅，也就是你去買東西消費(fèi)，你買的東西里已經(jīng)包含了稅，相當(dāng)于商家替你納稅了。下圖的增值稅，就是典型的間接稅，你買的東西里都包含了稅。
（制造界小編忍不住在這里插一句：有營業(yè)額，即便沒有利潤，也得交稅，這是間接稅；有了利潤才交稅，雖然有營業(yè)額但沒有利潤，就不交，這叫直接稅。前者叫增殖稅，后者叫所得稅。）
一般來講，消費(fèi)稅這種間接稅收起來方便簡單，毛病就是調(diào)節(jié)收入改善社會(huì)分化的能力很差，因?yàn)楦蝗讼啾雀F人本來消費(fèi)比例就低，對(duì)他們征不了多少稅。美國主要是直接稅，2020財(cái)年美國各級(jí)政府高達(dá)7.34萬億美元的財(cái)政收入預(yù)算中，大約2.6萬億美元來自“Income Taxes（所得稅）”，占比35.4%，我國占比就太低太低了。接下來政府顯然也要向直接稅發(fā)展，我查了下，政府的十四五規(guī)劃里也有寫，“健全直接稅體系，完善綜合與分類相結(jié)合的個(gè)人所得稅制度，加強(qiáng)對(duì)高收入者的稅收調(diào)節(jié)和監(jiān)管”，可見直接稅是今后的發(fā)展方向。其實(shí)以現(xiàn)在的技術(shù)手段和大數(shù)據(jù)分析能力，這些都已經(jīng)沒有了技術(shù)難度，如果要是真正落實(shí)，也不太難。
